От х:

Днес в x:

Битката за абонати на видео стрийминг услугите става безмилостна

Когато видео стрийминг услугата на Apple дебютира в петък, тя се появи с оригинално съдържание на стойност 2 млрд. долара - нещо, което се смята за най-силния магнит за привличането на абонати.

Но за Apple TV+ и за нейните конкуренти, чиито месечни абонаменти са по-евтини от традиционните кабелни пакети, задържането на зрителите е огромно предизвикателство, пише Ройтерс в анализ.

Доставчиците на стрийминг услуги като Netflix, Apple TV+, Disney+, HBO Max, залагат на гъвкавост - можете да се регистрирате и да гледате нов сериал, но можете да прекратите абонамента си, когато поискате.

Отвъд това, че харчат милиарди долари, за да пълнят библиотеките си, медийните компании използват програми, промоции и други стратегии, за да избегнат прекратяването на абонамента и да запазят абонатите си, които са скъпи за привличане и лесни за губене.

“Да се откажеш от услуга някога означаваше да намериш телефонния номер на кабелния ти оператор, да преминеш през автоматизирано меню и да чакаш да ти отговорят”, коментира Рич Грийнфилд, анализатор от LightShed Partners. “Вече живем в свят, в който с няколко клика на пръстите по телефона и цялата история с прекратяването е готова”.

Disney е единственият доставчик на стрийминг услуги, който използва продължаващи по няколко години промоции, за да “заключи” абонатите при себе си. През август компанията предложи на новите членове на нейния D23 фен клуб годишна сума от 47 долара за тригодишен абонамент за Disney+, което е с 33% по-ниско от стандартната цена.

Disney има предимството на това да прави съдържание за деца, които гледат едни и същи филми и сериали отново и отново. Netflix, HBO Max и Apple TV+ инвестираха в детско съдържание, за да накарат абонатите да не се отказват от абонамента си, докато чакат следващата оригинална продукция, насочена към възрастни.

През май Netflix направи рядко придобиване за неразкрита сума - на детския медиен бранд StoryBots. През юли тя обяви седем нови сериала за деца.

Програмите на Apple TV+ включват два сериала от Sesame Workshop, неправителствената организация, която прави “Улица Сезам”. HBO Max пуска новите епизоди на “Улица Сезам” и по-голямата част от библиотеката на шоуто.

Стрийминг услугите гледат стратегически и на броя нови продукции и времето на излизането им. HBO Max ще пуска по епизод от оригиналните си сериали всяка седмица. За повечето сериали на Apple TV+, включително “The Morning Show” и “See”, Apple ще пуска по три епизода заедно за начало, а след това по един седмично. Disney+ ще пуска по епизод седмично за новите си продукции като “Loki”.

От години Hulu пуска седмични епизоди на оригиналните си сериали, като “Историята на прислужницата”. CBS All Access, друг пионер в стрийминга, също залага на седмичната стратегия.

CBS All Access и сестринската ѝ компания Showtime са ангажирани с кампании за обратно привличане на абонатите, които се отказват, твърди Макр Дебиво, главен изпълнителен директор на CBS Interactive. Услугите се свързват с абонатите, когато сериал, който преди са гледали, пусне нов сезон, и предлагат промоционални оферти.

Showtime води активни преговори с Amazon, Apple и Roku за обвързването на две или три услуги, твърди източник, запознат с въпроса.

HBO Max и Netflix също инвестират значително в широк спектър от съдържание. Netflix плати близо 15 млрд. долара в брой за съдържание през 2019 г., а AT&T ще похарчи 4 млрд. долара през следващите три години за изграждането на HBO Max.

Губенето на абонати обаче може да струва повече.

Източник: investor.bg

Facebook коментари

Коментари в сайта

Хороскоп за 06.04.2020

Хороскоп за Овен

Овен
Умеете правилно да преценявате хората и това ви помага да намирате верния път към тях. Доверието, с което се отнасяте към малко познат човек няма да ви разочарова. Проявете разбиране към проблемите на близък човек и му помогнете да се справи с тях. Щастието ще ви се усмихне и ще изживеете един вълшебен миг.
06 апр 2020

Хороскоп за Телец

Телец
Смирено и с компромиси от своя страна ще се стремите да изгладете отношенията с близките си. Ще имате удовлетворяващи ви и споделени мигове в компанията на семейството си и това ще направи деня ви пълноценен. Доволни ще бъдете от себе си, заради разума и волята, които сте проявили.
06 апр 2020

Хороскоп за Близнаци

Близнаци
Ангажирани сте с помощ за другите и ще им посветите голяма част от времето си. Добре е да помислите и за себе си. Има неща, които трябва да свършите и то скоро. Бъдете предпазливи в общуването си с хора, които са чувствителни към темите, които ви вълнуват. Предстоят ви новости и благоприятно развитие на професионален проблем.
06 апр 2020

Хороскоп за Рак

Рак
Не се спирате пред нищо, за да са постигнете нещо ново, което отдавна е вашата единствена цел. Това е добре, но ако наистина си струват всичките усилия, които полагате. Имате и редица по-малки цели, които също чакат своята реализация, затова не ги пренебрегвайте. В интимен план ви очаква нещо, което ще промени ежедневието ви в положителна насока.
06 апр 2020

Хороскоп за Лъв

Лъв
Организирайте добре още от сутринта работата си, за да съумеете да се справите с всичко. Имате всички шансове да осъществите плановете си, трябва да изчакате само сгоден случай да започнете да действате. С вашия нюх няма да е трудно.
06 апр 2020

Хороскоп за Дева

Дева
Преодоляване на препятствия от различен характер ще ви държат будни и в активна позиция днес. Не унивайте, с постоянство и малко късмет ще постигнете целите си. Ще получите съдействие от човек, който е доказал доброто си отношение към вас. Не бъдете прекалено мнителни.
06 апр 2020

Хороскоп за Везни

Везни
Изберете най-важното и върху него съсредоточете енергията, за да постигнете максимума в работата си днес. Почти са изключени ситуации, с които не бихте могли да се справите. Очакват ви приятни срещи с близки хора и запознанства с нови приятели. За много от вас - финансови придобивки.
06 апр 2020

Хороскоп за Скорпион

Скорпион
Денят ви носи промени и те ще решат в известна степен развитието на проблем, който ви интересува. Ще се изпълнят очакванията ви и това ще ви гарантира бъдещ просперитет. Помогнете на приятел, заплашен е от опасността да попадне под чуждо влияние, което силно ще му навреди. В личните си взаимоотношения търсете разбирателство с близките си, не се конфронтирайте с тях.
06 апр 2020

Хороскоп за Стрелец

Стрелец
Споделените проблеми по-бързо се решават, особено, когато имате до себе си хора, които ви обичат. Ще се почувствате защитени и това ще върне блясъка в очите ви. Получената подкрепа ще ви помогне да станете по-уверени и да не се тревожите излишно за бъдещето си.
06 апр 2020

Хороскоп за Козирог

Козирог
Не проявявайте самоинициатива, вслушвайте се в желанията и мнението на хората около себе си. Това ще ви сближи и повиши настроението. Щастливи моменти ще имате с любимия ви човек, но само, ако му позволите да бъде искрен с вас, което значи да го предразположите към интимност и откровеност.
06 апр 2020

Хороскоп за Водолей

Водолей
Този ден ще бъде свързан с хубави емоции и положително развитие на връзки. В деловата сфера са възможни разногласия с партньори, касаещи минали събития. Ако проявите повече толерантност ще останете удовлетворени. Отворени сте към новостите и скоро ще ви се отдаде възможност да се заемете с нещо вълнуващо.
06 апр 2020

Хороскоп за Риби

Риби
Положителните ви мисли и добрата енергия, която излъчвате ще създава спокойствие и добро настроение на обкръжението ви. Служебните въпроси ще решавате в движение, предвид натовареността ви, но въпреки това ще се справите. Важна среща ще ви подтикне към повече активност в подготовката си за нея.
06 апр 2020
Последни новини